WTR
BRANDING, ESTRATÉGIA DE MARCA E PRODUTO, CAMPANHA ANUAL E CONTEÚDO
Criada em 2014, a WTR consolidou ao longo de doze anos uma das principais ligas de trail running do Brasil, reunindo etapas em trilhas e montanhas por diferentes estados do país. Mas o crescimento da comunidade trazia um desafio estrutural: era preciso que a marca ganhasse vida em todos os seus pontos de contato, sobretudo em seu momento mais importante, os dias de evento, e evoluísse de uma liga de corridas para um movimento capaz de dialogar com um público cada vez mais engajado com bem-estar e natureza.
A definição estratégica orientou o desenvolvimento de campanhas anuais de marca, que traduziram o conceito de evolução e a combinação entre performance e estilo de vida em diferentes momentos da temporada.
A jornada da WTR foi pensada para se materializar em cada etapa por meio da Arena WTR, espaço que reúne loja oficial, food park, música, área kids, serviços de massagem e recovery, lojas de parceiros e ativações de patrocinadores, unindo esporte, cultura e economia local nas cidades sede. Essa estrutura foi sustentada por um ecossistema de produto que se expandiu ano a ano: a WTR Store, loja com e-commerce próprio e estande físico em cada etapa; o Clube WTR, assinatura mensal com acesso a todas as provas da temporada e benefícios exclusivos; o Triple Pass, pacote com direito a três inscrições ao longo do ano; e o Ranking WTR, sistema de pontuação anual dividido por categorias, celebrado anualmente no WTR Awards. A linha de produto licenciado também ganhou espaço, com as camisas oficiais das etapas licenciadas pela The North Face.
A On Running foi uma das primeiras marcas esportivas a patrocinar a plataforma no Brasil, proporcionando aos atletas uma experiência de produto focada especificamente na montanha. Já com a Ford, a ativação teve um recorte digital e de conteúdo, explorando os cenários das etapas em parceria com criadores de conteúdo e resultando em 23 conteúdos exclusivos, mais de 200 mil pessoas alcançadas e 263 mil visualizações.
A comunidade de criadores da WTR foi organizada por meio do Squad WTR, formado por creators selecionados como embaixadores da marca e divididos por territórios de performance e estilo de vida, ampliando o alcance orgânico da liga em cada temporada.
Comunicação e resultados
O trabalho estratégico se tornou o fio condutor de toda a temporada, desdobrando-se em múltiplos pontos de contato, do filme de lançamento ao key visual, passando pelo desenvolvimento de novos produtos, pela cenografia das etapas e pelo lançamento do Clube WTR, criando um ecossistema consistente de marca ao longo de toda a jornada do atleta.
Os resultados confirmaram a evolução da plataforma: 4,4 milhões de usuários únicos alcançados e 27 milhões de impressões, um crescimento de 125% em relação ao ano anterior. Ao longo de sua história, a WTR já reuniu 45 etapas em 12 anos, mais de 50 mil atletas do Brasil e do mundo, mais de 120 mil pessoas de público presente e um NPS de 93 em 2025. O número de inscritos cresceu de 5.100 em 2022 para uma projeção de 12.000 em 2026, um aumento de 100% em três anos, movimentando mais de R$ 90 milhões nas cidades sede. A liga também se tornou nacional, com a temporada 2026 reunindo nove etapas confirmadas em cinco estados, três regiões e três biomas diferentes, e consolidou um compromisso com sustentabilidade ao se tornar, em 2024, o primeiro evento esportivo lixo zero do Brasil.
Agência:
V3A
Ano:
2021-2023