NFL BRASIL

O futebol americano cada vez mais nosso

Diagnóstico, Estratégia, Posicionamento e Identidade Visual

O futebol americano, tradicionalmente associado à cultura dos Estados Unidos, encontrou no Brasil um terreno fértil para expandir sua base de fãs e se estabelecer como uma paixão emergente. Com 41 milhões de fãs brasileiros, dos quais 22% são ativamente engajados, a NFL vem se destacando.

Apesar do termo "americano" criar uma barreira inicial para um público mais amplo no país, essa aparente dificuldade se transforma em oportunidade: criar uma linguagem única, ousada e proprietária, capaz de destacar a NFL no país. Além disso, a diferença de fusos horários possibilita a criação de uma programação dinâmica e exclusiva, adaptada aos hábitos e preferências do público brasileiro.

A NFL Global carrega em seu posicionamento valores como tradição, ao valorizar sua herança; trabalho em equipe, fortalecendo o coletivo; inovação, com olhar para o futuro; excelência, ao elevar padrões de execução; e comunidade, com dedicação genuína com as pessoas.

No Brasil, o futebol não é apenas esporte, mas "uma metáfora da vida".

Contexto e desafios

Estratégia

Comunidade é o encontro de uma visão de futuro com valores de marca. No Brasil, comunidade para NFL significa propósito. A conexão com o público brasileiro exige uma compreensão profunda da cultura local e a habilidade de traduzir os valores globais da liga para a realidade nacional. Essa missão vai além do esporte e envolve um olhar sobre como a marca quer construir essa relação.

Tradição se torna Ancestralidade: Trata-se de honrar a sabedoria popular do nosso povo, manter vivas as nossas origens e reinventar os costumes que nos conectam.

Trabalho em Equipe se transforma em Coletivo: No Brasil, a frase “Juntos somos mais fortes” é levada a sério. Valorizamos o abraço e o aperto de mão para unir forças e superar desafios.

Inovação é traduzida como Improviso – A Ginga Brasileira: é onde o tradicional e o novo se encontram diariamente. Inovamos para evoluir, mantendo viva a nossa cultura ao transformar desafios em oportunidades. Somos reconhecido mundialmente pela arte do improviso.

Excelência é redefinida como Garra: Nossa resiliência traz o “melhor do Brasil” para o mundo, com um toque único de paixão e autenticidade da nossa gente.